“打造文化品牌不可急功近利”


   施伯群在发言。
   徐洁 李文鹏 摄影
  
□本报记者 李文鹏 徐洁
   9月25日,山东文博会“山东省民营文化企业品牌建设理论研讨会”在济南举行,山东爱书人音像图书集团公司执行董事施伯群结合企业自身的发展历程讲述了“爱书人”的品牌建设,会后施伯群接受了本报记者的专访。
   记者:请谈一下民营文化企业在树立自身品牌的过程中最应该注意的问题?
   施伯群:民营文化企业品牌的树立不能像一些行业那样靠铺天盖地的广告来树立品牌,应该把品牌的打造与品牌社会价值的形成紧密结合在一起,把更多的注意力放在企业品牌的社会效益上。这主要是因为文化企业提供的服务与产品,涉及到意识形态方面,具有传播知识、传播文明、营造健康快乐与精神价值的社会属性与功能。
   再就是要持之以恒地保持自身服务与产品的质量,也只有这样才会得到消费者的真正认可与信任。
   记者:面对文化市场的新变化,民营文化企业如何才能适应新形势并保持住自己的品牌优势呢?
   施伯群:以我们“爱书人”为例,由于音像制品的传统载体(光盘)及其市场受到了移动存储技术、互联网、移动终端等新的信息技术的冲击,市场呈现逐步下降的趋势,音像产业正在面临着大的变革局面,但这对于我们来讲同样也意味着机会。所以,我们民营文化企业必须要在不断的发展中来保持品牌价值与优势,保持强烈的发展意愿,否则不进就退。
   记者:目前民营文化企业在品牌塑造与发展中面临的困难是什么?
   施伯群:目前绝大多数核心文化行业的优质资源依旧掌握在国有企业手中,民营文化企业与国有文化企业在竞争中不能处于同一条起跑线上,不利于整个产业的快速、健康发展。我们建议部分核心文化行业的资源应进一步有序地向民营文化企业开放,使资源得到最优化的配置。

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